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观察 | 提及化妆品9次,商务部这份报告有料

你以为实体店业绩下滑陷入关闭潮?

调查数据却显示,2018年便利店、超市销售额同比分别增长8。3% 、4。3%,增速比上年分别加快1。0和0。5个百分点。专卖店、专业店、大型超市、百货店销售额同比分别增长6。7% 、5。0、3。8%和1。9% 。


你以为连锁店萎靡不振?

中国连锁经营协会数据却显示,2018年我国连锁百强企业销售规模为2。4万亿元,同比增长7。7%。


你以为百货业一路下滑?

中国百货商业协会调查却显示,2018年90家样本企业销售额同比增长4.2%,利润总额同比增长6.4%,经营面积同比增长2.1%。


你以为实体店或电商还在走单一的商业模式?

实际上,线上带动线下,线下反哺线上,全新交互商业形态正在加速形成。



近日,商务部发布《中国零售行业发展报告(2018/2019年)》(以下简称《报告》),全面总结2018年我国零售业发展情况,分析行业发展特点及环境,指出行业存在的主要问题和困难,研判未来发展趋势。


在这份报告里,化妆品及与之相关的字眼被提及9次。



零售业发展现况


2018年,我国消费拉动经济增长作用进一步增强,人民生活持续改善。零售行业作为国民经济基础性行业,继续发挥促进消费升级、推动经济高质量发展的重要作用。


业态结构不断优化,融合发展日益加深,一大批新业态、新模式不断涌现,受到消费者普遍欢迎,为形成国内强大市场作出贡献。


(一)规模保持平稳增长


2018年,全国零售市场销售规模平稳增长,增速有所回落。国家统计局数据显示,全国商品零售额33.8万亿元,同比增长8.9%,增速较上年同期回落1.3个百分点,但与其他国家相比,仍处于较高水平。


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根据国家统计局数据和商务部典型零售企业统计数据测算,截至2018年底,我国零售业经营单位共有2080万个,同比增长7.8%,增速比上年加快0.9个百分点。其中,法人企业单位数量为397.3万个,同比增长23.7%,占全部经营单位19.1%,占比较上年提升2.5个百分点。


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(二)重点企业效益改善


商务部零售业典型统计调查数据显示,2018年典型零售企业销售额同比增长4.2%。多数企业经营效益改善,其中限额以上大中型法人企业销售额同比增长3.1%;三项费用合计同比增长2.3%,增速比上年放缓1.7个百分点;净利润同比增长5.5%。


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从上市公司看,85家沪深上市零售企业销售毛利率18。2%,比上年加快0。7个百分点。超过半数的企业净利润实现增长,10家企业净利润增长1倍以上。


(三)电商渗透持续扩大


2018年,我国网络零售市场规模持续扩大。国家统计局数据显示,全国网上零售额突破9万亿元,同比增长23.9%,其中实物商品网上零售额7万亿元,同比增长25.4%,增速比社会消费品零售总额高16.4个百分点,占社会消费品零售总额的比重为18.4%,比上年同期提高3.4个百分点;对社会消费品零售总额增长的贡献率达到45。2%,较上年提升7。3个百分点。商务部数据显示,典型零售企业通过电子商务实现销售额同比增长32。1%,增速比上年加快5。6个百分点。

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网络零售供给质量不断提升,有力推动消费升级。商务大数据监测显示,在质量和服务上更有优势的B2C模式市场份额达到62.8%,较上年提升4.4个百分点。


智能手表、智能音像、翻译机等智能产品受到消费者的青睐,同比增长超过80%。化妆品、粮油食品和家具等品类也实现较快增长,增速分别为36。2%、33。8%和30。1%。

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农村电商迅猛发展。商务大数据监测显示,2018年全国农村网络零售额达到1.4万亿元,同比增长30.4%;全国农产品网络零售额达到2305亿元,同比增长33.8%。


电子商务扶贫取得新进展。截至2018年,电子商务进农村综合示范县已达1016个,其中国家级贫困县737个,覆盖全国贫困县总数的88。6%。


由商务部指导,29家电子商务及相关服务企业成立中国电商扶贫联盟,帮扶对象覆盖全国351个贫困县。


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跨境电商再上新台阶。据海关统计,2018年我国通过海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品总额1347亿元,同比增长50%。


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(四)实体转型步伐加快


2018 年,我国实体零售企业继续推进转型升级,以顾客为中心提升运营体验,加强经营模式创新,扩大智慧零售应用场景,综合服务能力不断增强。

其中,随着社区生活服务业态集聚式发展,便利店、超市等社区商业发展加快。商务部零售业典型统计调查数据显示,2018年便利店、超市销售额同比分别增长8.3%、4.3%,增速比上年分别加快1.0和0.5个百分点。专卖店、专业店、大型超市、百货店销售额同比分别增长6.7%、5.0%、3.8%和 1.9%。


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连锁规模持续扩大。中国连锁经营协会数据显示,2018年,我国连锁百强企业销售规模为2.4万亿元,同比增长7.7%,占社会消费品零售总额6.3%,较上年提高0.3个百分点。连锁百强企业门店总数13.8万个,同比增长16.0%。


其中连锁百强企业线上销售业务同比增长55.5%,增速比全国线上商品零售高出一倍以上。2018年,我国特许百强企业销售规模约4300亿元,同比增长14.8%,增幅比上年提高1.8个百分点。


门店总数17。7万个,同比增长15。1%,增幅比上年提高4。1个百分点。其中有19家特许百强企业在海外发展加盟业务,“一带一路”为特许百强企业提供了更加广阔的发展空间。

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便利店发展势头强劲。2018年,限额以上便利店销售额同比增长11.5%,增速比实体零售平均增速高6.9个百分点;商务部重点监测便利店销售额增长7.9%,增速比上年加快0.5个百分点。


中国连锁经营协会统计显示,2018年连锁百强企业中,便利店业态销售额平均增长21.1%,门店总数增长18%,增速分别比整体高13.4和8.9个百分点,连续三年在零售业态中保持最快水平。


从发展潜力看,2018年便利店企业发展指数为65。0,营商环境指数54。0,市场竞争指数80。6,人才储备指数54。4,均高于荣枯线。


在商品结构上重视引入鲜食类商品,开展线上业务及送货到家等品质运营,成为推动门店销售额增长的积极因素。


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百货行业继续回暖。中国百货商业协会调查显示,2018年90家样本企业销售额同比增长4.2%,利润总额同比增长6.4%,经营面积同比增长2.1%,费用总额同比下降3.7%,从业人员减少3.1%。


其中,多业态融合发展成为趋势,样本企业涉足超市、购物中心、便利店的比例分别为73%、49.6%和32.1%;


科技创新成为重要抓手,应用科技样本企业中,87。9%铺设无线网络,46。2%设有自助收费系统,37。9%设有产品二维码,31。9%设有Beacon信标做客流分析。


百货龙头正在成为多业态聚合的载体平台,数字化应用进一步拉近企业与消费者间的距离。


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购物中心增势良好。购物中心依托丰富多彩的购物主题场景,整合零售、餐饮、服务等多种经营功能于一体,已成为实体零售企业销售增长的重要拉动力。


据联商网&搜铺网数据,2018年我国新开购物中心(单体商业建筑面积2万平方米及以上)533家,同比增长6%,新增商业建筑面积近4811.4万方,主要分布在华东、华南和华中地区。


商务部数据显示,2018年我国购物中心销售额同比增长6%,比重点零售企业平均增速高1.7个百分点。据地方商务部门监测,2018年河北、天津购物中心销售额同比分别增长22.4%、19.3%。


(五)升级商品增速较快


从限额以上单位商品零售增速看,据国家统计局数据,2018年限额以上单位化妆品、通讯器材和家用电器类商品销售额同比分别增长9.6%、7.1%和8.9%,增速比限额以上单位商品零售平均增速分别高3.9、1.4和3.2个百分点。


从商品结构看,得益于国内市场供给稳定增长、日用消费品进口关税进一步降低等因素,部分升级类商品销售占比持续提高。

 

(六)社会贡献继续增强


零售业规模扩大,新业态新模式涌现,带动就业市场稳步增长,从业人员工资继续增加,税收贡献不断增强。


据测算,2018年零售业经营单位从业人数6113。7万人,同比增长4。3%,增速比上年加快0。7个百分点。85家沪深上市零售企业员工总数81。4万人,比上年增长2%。


大中型零售企业工资性支出增加,工资总额同比增长5.1%。据财政部统计,全国零售业税收收入增长11.6%,增速快于全部行业平均水平。


零售行业发展问题


(一)经营成本持续攀升


当前,零售行业依然普遍面临经营成本持续上升的客观现状。商务部针对重点流通企业的问卷调查显示,67.1%的企业表示经营成本上升,人力成本、租金成本和融资成本高企是普遍反映强烈的问题。


2018年,85家沪深上市零售企业中有30家管理费用涨幅超过两位数,其中海王生物、永辉超市、周大生涨幅高达76.9%、68.8%和66.5%。据机构监测,一线城市商铺平均租金上涨幅度超过40%。


此外,转型升级所需进行的硬件改造与技术应用带来新的成本上升,一些零售企业基础配套及商业设施老化陈旧,存在较高的改造成本和技术难度;客流采集、数据分析、营销引流等前沿技术更迭快速,企业面临创新研发和技术投入成本压力的同时,还要承受技术迭代更新所带来的风险。


(二)发展布局亟待优化


受地理位置等原因影响,一些传统商业实体位于老旧街区,或其本身即是历史保护建筑,设施旧,体量大,无法进行大规模更新改造,部分建筑只能修旧如旧,使企业多种经营受限,获客 能力下降。


老旧街区道路狭窄商铺林立,交通拥挤行驶不畅,消费者进出不便。部分街区经现代化改造后别具一格,但无法与商业综合体联动进行有效的品牌及社会公益活动展示。


同时,停车难在近年来成为直接影响零售企业经济效益的大难题,很多传统商业实体由于历史原因均无自有停车场,且周边区域也无法提供26大规模停车区域,顾客停车难使零售企业流失大量客源。


(三)创新基础仍待夯实


百货类商品经营中传统的经销代理模式仍然占有较大比例,中间环节过多导致终端渠道商品价格偏高,与电商平台相比明显不具价格优势。


零售各业态对自营及其他创新融合项目的开发还处于早期阶段,既需要主观的努力尝试,如资金投入、买手队伍的培养、激励与试错机制的建立,也需要客观环境的支持,如供应链的成熟、社会诚信机制的完善等,都需要较长时间实现。


“互联网+”给零售带来的优化与集成的同时,虚假广告、虚假交易、虚假承诺等互联网诚信问题备受社会关注,尽管社会探索并初步建立了以信用为核心的新型监管机制,但也存在着信用企业信用管理落后、第三方信用服务不规范等问题,仍需要各方积极推进和共同合作。


(四)人才培养急需加强


由于行业性质、社会地位和福利待遇等因素影响,零售行业无论是优秀管理人员、专业人才还是一线销售人员、导购,既进不来也留不住。行业高质量发展,对人才专业化分工、专业化程度的要求越来越高。


同时,大量大学毕业生选择自主创业,从事物流、零售行业的专业人才越来越少,人才极度稀缺。部分企业为降低用工成本、缓解招工困难,更多采用第三方补充形式招工,但稳定性很差。很多企业现有员工年龄结构偏大,对新经营理念接受反应慢,导致发展后劲不足。 



结语:

我国零售业发展已进入创新变革的关键时期,消费驱动力持续增强,居民消费层次不断提升,消费群体日益分化,消费偏好个性化凸显,消费内容提质扩容,消费方式更加多元,对零售业创新转型提出新要求。


2019年,零售行业继续保持平稳健康发展态势,商品和服务供给更加优质丰富,便民商业设施更加完善,消费便利性不断提高,体制机制及政策措施持续优化,消费环境更加安全放心,零售行业高质量发展水平进一步提升。


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