热门搜索: 可以喝的面膜 素颜霜 跳舞面膜 冻干面膜 黄金线雕 拍拍乳 青春定格液 小鲜瓶 精华液 OEM代加工

 
免费咨询热线
4008086966

全国免费热线:

4008086966

邮箱:2665214746@qq.com

客服QQ:2665214746

地址: 广州市花都区新华街永利路88号

起起落落落的2020,如何把握美肤市场?!

  2020,一波未平一波又起,先是导演了一部恐怖片,每个人都在参演名单上,在全国人民的共同努力下,国内疫情好不容易看到了一点好势头,还没来得及开心呢,世界幕布上又开始播放起惊悚片,美股接连熔断,惊悚得人心痛如麻……

图片1.png

  中国以外新冠肺炎确诊病例总数目前已超20万

  机智的盆友说,把2020当成白送的一年,心情会变好一点,但仔细想想,果然白送的东西就没好货,还惹得一身麻烦,我们还是继续在起起落落落的心情中,祈求世界和平吧!

图片2.png

  再怎么落,只要尚有一息残存,班还是得上,只有工(zhuan)作(qian)令人忘却烦恼。兵荒马乱过后,消费者在个护和美妆领域有哪些新的诉求?该怎么准确理解市场,创造符合需求的美肤产品呢?

  01修复成为护肤领域的需求巨头

  清洁、补水保湿、美白一直在市场护肤需求考试里名列前茅,刚刚转学过来不久的新生“修复”却异军突起,短时间内就超越美白,挤进前三,过程中敏感肌妹子们功不可没。

图片3.png

图片4.png

  “敏感肌肤”自2017年后的声量持续上升,根据《美妆头条》对敏感肌护理需求的报告,消费者在出现皮肤瘙痒、面部潮红、刺痛时,有41%都会率先选择购买修护敏感类的护肤品。

  后疫情生活中,口罩脸频生,表现形式正是肌肤屏障破坏后的瘙痒、泛红、刺痛,大胆一点预测,未来“修护”同学的卷面成绩还会出现大幅度进步,赶超第一优等生补水保湿,也不是没可能。

图片5.png

  02追求安全,重视纯净

  对肌肤敏感和注重肌肤管理的人群来说,护肤的最大关键痛点包括,刺激,过敏,致痘,因此选择护肤品时,成分是否“安全”是首要考虑的因素。

  大疫情之后,安全性问题被放到置高位置讨论,安全意识必将衍生到生活的方方面面。消费者对成分重视度再度上升,不仅需要知道成本中有什么,更需要知道不含什么,不仅要清楚功效,更需要知道风险,需要更加透明化的产品信息。

  从国内的成分党,到欧美风很大的纯净美妆(clean beauty),在护肤信息透明化的趋势下,产品的成分之争将日趋激烈。

图片6.png

  03精致护肤提升幸福感,细分品类增值潜力大

  在抗击疫情的时期,我们更迫切地需要化解压力和焦虑,从细节处寻求生活的幸福感。宅家抗疫的城市上班一族,首次拥有如此充足的时间,能够呵护自己,关注身心健康,比如在家为自己做一次全身的精致护肤,就是非常好的解压方式。

  消费升级易,降级难,享受过细分精致护肤乐趣的消费者,无需市场的再教育,很轻易地就能保留习惯。疫情加速细分和专业护肤市场的崛起,护肤工程不止于面部,更要延伸至秀发、颈部、手部、脚步等全身各个细节,360度全方位美容将成为未来主流。

图片7.png

  04习惯云逛街,护肤品还得和网友一云使用

  疫情期间,没有仔细追过一场直播带货的,不能称为合格的快消人。

  线下消费大幅度缩水,很多传统企业面临生死存亡问题,原来在线下占领绝对渠道优势的美妆企业这次也不得不做出改变,短视频营销,直播带货,私域卖货,玩得风生水起,BA纷纷走进直播间转行带货主播,云逛街变成了消费者生活习惯的一部分。

  美妆护肤品的社交属性愈发强化,在线上云超市里,隔着屏幕,哪位产品更具备互联网属性,更能向消费者提供社交货币,它被加入购物车的机会才会更大。因此,在新品诞生之初,除了用户需求和产品功效,产品经理们还得问问自己,我的孩子将来能成为一位优秀的互联网人么。

  机会留给时刻准备着的人,

  敏锐应对市场变化,

  把握消费者的痛点和需求,

  才能转危机为机遇,

  2020,一起打场漂亮的翻身仗!



标签:   美肤市场
江苏快三 江苏快三 江苏快三 江苏快三 江苏快三 江苏快三 江苏快三 江苏快三 江苏快三 江苏快三